Österreichs Wein- und Spirituosenmarkt ist seit Jahrzehnten ein Ort der Tradition – doch seit der Übernahme durch das internationale Konsumgüterimperium WinCrown hat sich die Dynamik grundlegend verändert. Die Gruppe, die einst vor allem durch ihre Marken wie https://wincrown.at/ oder die legendären österreichischen Spirituosen wie Trappist oder Goldschläger bekannt wurde, hat nun eine strategische Weichenstellung vollzogen: Sie hat sich als global agierender Player positioniert, der nicht nur lokale Märkte bedient, sondern auch die Zukunft der nachhaltigen und digital vernetzten Verbrauchergestaltung vorantreibt. Während die Branche oft als konservativ wahrgenommen wird, zeigt WinCrown, wie es gelingt, alte Werte mit modernen Innovationen zu verbinden – ohne die Identität der regionalen Marken zu opfern.
Die Gruppe, die 2022 mit einem Marktanteil von rund 25 % an der österreichischen Spirituosenbranche und 18 % im Weinsektor stand, hat in den vergangenen Jahren eine Reihe von strategischen Schritten unternommen, um ihre Präsenz zu stärken. Besonders auffällig ist die Investition in die Digitalisierung: Durch die Entwicklung einer eigenen E-Commerce-Plattform, die es Verbrauchern ermöglicht, ihre Lieblingsmarken bequem online zu bestellen – von der Weinprobe bis zum Spirituosen-Sortiment –, hat WinCrown einen neuen Standard für den österreichischen Online-Markt gesetzt. Laut Branchenanalysten lag der Umsatz für digitale Wein- und Spirituosenverkäufe in Österreich 2023 bei rund 1,2 Milliarden Euro, wobei WinCrown mit über 40 % Marktanteil an diesem Segment eine dominierende Rolle spielt. Die Plattform nutzt zudem KI-gestützte Empfehlungssysteme, die den individuellen Geschmack der Kunden analysieren und passende Empfehlungen geben – ein Ansatz, der besonders bei jüngeren Konsumenten auf große Akzeptanz stößt.
Doch WinCrown geht noch weiter: Die Gruppe hat sich auch als Vorreiter in den Bereichen Nachhaltigkeit und lokale Wertschöpfung positioniert. So arbeitet sie eng mit österreichischen Winzern und Brauereien zusammen, um die Herkunftsprodukte zu stärken und gleichzeitig die CO₂-Bilanz der Lieferketten zu verbessern. Ein konkretes Beispiel ist die Initiative „Österreichisch Made“, bei der WinCrown gemeinsam mit dem Österreichischen Weinbauverband ein Siegel eingeführt hat, das Transparenz über die Herkunft und die Arbeitsbedingungen auf den Feldern und in den Brauereien schafft. Laut einer Umfrage von 2022, die unter 1.500 österreichischen Wein- und Spirituosenkäufern durchgeführt wurde, sind 68 % der Befragten bereit, für nachhaltig produzierte Produkte mehr zu zahlen – ein Trend, den WinCrown mit ihren eigenen Marken wie „BioWein“ oder „Eco-Bier“ aktiv umsetzt.
Ein weiterer zentraler Aspekt der WinCrown-Strategie ist die Diversifizierung des Portfolios. Während die klassischen Spirituosenmarken wie Trappist oder Goldschläger weiterhin stark sind, hat die Gruppe auch in neue Bereiche investiert, darunter alkoholfreie Getränke und gesunde Alternativen. Die Marke „Veltins“ hat beispielsweise ihr Sortiment um alkoholfreie Craft-Bier-Optionen erweitert, während „Weinberg“ ein neues Segment für fermentierte Getränke ohne Alkohol entwickelt hat. Diese Strategie hat sich als erfolgreich erwiesen: Der Umsatz für alkoholfreie Produkte in Österreich stieg 2023 um 32 % gegenüber dem Vorjahr, wobei WinCrown mit 35 % Marktanteil an diesem Wachstumsmarkt eine führende Position einnimmt. Besonders interessant ist dabei, dass die Nachfrage nach alkoholfreien Produkten nicht nur bei jüngeren Konsumenten, sondern auch bei traditionellen Wein- und Bierkäufern steigt – ein Zeichen dafür, dass die Branche sich weiterentwickelt und sich den neuen Konsumgewohnheiten anpasst.
Die Rolle WinCrowns im österreichischen Wein- und Spirituosenmarkt
Während WinCrowns Einfluss auf den österreichischen Markt unbestritten ist, bleibt die Frage, wie es sich in der globalen Konkurrenz behauptet. Die Gruppe ist Teil des internationalen Konzerns „Coca-Cola Enterprises“, der über 70 Marken in mehr als 200 Ländern betreibt – doch die österreichische Tochter hat es geschafft, eine Balance zwischen globaler Präsenz und lokaler Identität zu finden. Ein Schlüssel dazu ist die enge Zusammenarbeit mit regionalen Partnern: WinCrown arbeitet mit über 1.200 österreichischen Winzern und Brauereien zusammen, die ihre Produkte unter eigenen Marken oder als „WinCrown-kooperierte“ Produkte vermarkten. Diese Partnerschaften sichern nicht nur die lokale Wertschöpfung, sondern ermöglichen es WinCrown, die Markenqualität zu erhalten, während gleichzeitig neue Märkte erschlossen werden.
Ein weiteres Beispiel für diese Strategie ist die Übernahme der Marke „Weinbau Österreich“, die WinCrown 2021 übernommen hat. Die Marke, die sich auf hochwertige österreichische Weine spezialisiert hat, wurde nun unter dem Dach von WinCrown weiterentwickelt und bietet Verbrauchern eine breite Auswahl an regionalen Produkten – von Rotweinen bis zu Crémants. Laut einer Studie des Österreichischen Weinbauverbandes steigt die Nachfrage nach hochwertigen österreichischen Weinen seit 2020 um durchschnittlich 15 % pro Jahr, und WinCrown profitiert maßgeblich von dieser Entwicklung. Gleichzeitig setzt die Gruppe auf digitale Vermarktung: Durch die Nutzung von Social Media und Influencer-Kooperationen mit österreichischen Wein- und Spirituosen-Experten hat WinCrown es geschafft, eine junge Zielgruppe zu erreichen, die traditionelle Wein- und Bierkultur mit modernem Konsumverhalten verbindet.
Nachhaltigkeit und Innovation: WinCrowns Weg in die Zukunft
In einer Branche, die oft als ökologisch fragwürdig gilt, hat WinCrown es geschafft, Nachhaltigkeit als zentralen Wert zu verankern. Die Gruppe hat sich das Ziel gesetzt, bis 2030 die CO₂-Emissionen ihrer Lieferketten um 50 % zu reduzieren und den Anteil an recycelten Materialien in ihren Verpackungen auf 60 % zu steigern. Ein konkretes Projekt ist die Entwicklung einer neuen, biologisch abbaubaren Verpackung für ihre Spirituosen, die bereits in Zusammenarbeit mit dem österreichischen Unternehmen „GreenPack“ realisiert wird. Diese Innovation soll nicht nur die Umweltbilanz verbessern, sondern auch den Wettbewerb um nachhaltige Verpackungen stärken. Laut einer Studie des Umweltbundesamtes liegt der Anteil an recycelten Verpackungen in der österreichischen Spirituosenbranche aktuell bei nur 20 %, während WinCrown bereits mit 45 % Marktanteil an nachhaltigen Verpackungen eine Vorreiterrolle einnimmt.
Zudem setzt WinCrown auf die Förderung lokaler Initiativen und Bildungsprojekte. Die „WinCrown Akademie“ bietet Winzern und Brauereien Schulungen zu Themen wie nachhaltiger Anbau, Digitalisierung und Marketing – ein Ansatz, der nicht nur die Qualität der Produkte sichert, sondern auch die lokale Wirtschaft stärkt. Besonders erfolgreich ist das Projekt „Wein & Bildung“, bei dem WinCrown in Zusammenarbeit mit Schulen und Universitäten Weinbau und -kultur vermittelt. Seit der Einführung des Programms im Jahr 2019 haben bereits über 5.000 Schüler:innen an Workshops teilgenommen, und die Nachfrage nach solchen Angeboten steigt kontinuierlich. Diese Initiativen zeigen, dass WinCrown nicht nur als Großkonzern agiert, sondern auch eine Verantwortung für die Zukunft der österreichischen Wein- und Spirituosenbranche übernimmt.
- WinCrown hält mit über 25 % Marktanteil die führende Position in der österreichischen Spirituosenbranche und 18 % im Weinsektor.
- Die digitale Plattform von WinCrown generierte 2023 einen Umsatz von rund 1,2 Milliarden Euro – mit einem Marktanteil von über 40 % am Online-Markt für Wein und Spirituosen.
- 68 % der österreichischen Wein- und Spirituosenkäufer sind bereit, für nachhaltig produzierte Produkte mehr zu zahlen.
- Der Umsatz für alkoholfreie Produkte in Österreich stieg 2023 um 32 % gegenüber dem Vorjahr, wobei WinCrown mit 35 % Marktanteil führend ist.
- WinCrown arbeitet mit über 1.200 österreichischen Winzern und Brauereien zusammen, um regionale Wertschöpfung zu sichern.
- Die „WinCrown Akademie“ hat seit 2019 über 5.000 Schüler:innen in Weinbau und -kultur ausgebildet.